在日常生活中我们会看到插画以各种形式进入我们，比如手中饮料的包装纸，比如杂志中的文字配图，比如街边的巨幅海报等等。这些具有明确商业意图的插画创作设计被称为商业插画，不限风格、不限载体，活跃在众多领域。

　　平面设计是以“视觉”作为沟通和表现的方式，通过符号、图片和文字来传达想法或讯息的视觉表现。常见用途包括商标和品牌、网站图形元素、标志等，应用广泛。

　　平面设计有多种表现形式，例如纯文字排版，摄影素材拼贴，或是结合插画进行设计。下图是一组复古主题的T恤设计，简洁的插画图案成为了整件T恤的亮点。通过插画，我们可以使日常生活中稀松平常的事物绽放别样的美感。

　　出版物包括杂志、报纸、书籍等通过纸张印刷出版的刊物，纯文字的描述很多时候难以让人想象到画面，因此大部分出版物都会加以配图，用摄影照片还是插画则根据定位和需求来进行选择。

　　绘本这类面向儿童的出版物，以插画为主，用画面来讲故事。下图节选自绘本《四只小羊》，通过温暖明亮的配色、生动有趣的动物形象让孩子喜欢这个故事，读懂这个故事。

　　广告包装除了在线下线上的广告位进行宣传投放外，产品本身也是极佳的宣传渠道，常见的有各类食品饮料的外包装纸。广告插画对贴合产品有着很高的要求，包括产品的外形轮廓、使用感受、品牌形象等。

　　下图是对打印机面板进行的包装设计。插画装饰后的打印机及实用与美观为一体，画面的内容美好而又慵懒，体现出现代人们的一种生活方式，与享受美好生活的主题十分贴合。

　　作为商业插画使用的插画，其重点不仅是画面本身，更是为了通过画面对产品、品牌、活动等产生正面影响。商业插画的和一般插画相比需要直接传达消费需求、符合大众审美品位、夸张强化商品特性。那么该如何进行商业插画的设计与制作，有过多本绘本出版作品、擅长温馨可爱童话风的主讲coco老师将通过具体案例来为大家讲解。

　　商插&绘本插画中的角色除了人物，可爱的小动物也是不变的主角。跟原画、日漫等角色设计所不同的是，商插的角色不要求有多么复杂精致的造型设计，而是能贴合角色性格、品牌形象，精准地击中目标人群的小心脏。下面，老师为我们示范了两只国风小兔子的形象设计，一起来看看萌兔和中国风是如何结合起来的吧。

　　1、首先我们要了解自己角色的身份设定，年龄、性别、职业、性格等各方面，先搜集一波素材资料做参考，脑海里面有个大致的概念，就可以开始设计了。

　　2、根据收集的参考资料绘制角色草图。这个两个角色是中国风儿童绘本的主角，4到8岁的年纪，性格活泼可爱。因此调整角色的头身比例时，将头部适当放大可以让兔子看起来更加可爱。设计带有中国风元素的服装、发饰、道具来贴合主题。在草稿阶段多画几个不同动作、服装的设计来供甲方挑选。

　　3、由于这是一个商业角色，所以在设计时需要及时和甲方沟通，考虑市场环境，受众人群等问题不能全凭自己喜好。甲方给出修改意见后得到两只小兔子的初稿。这个阶段，角色的服装、配色、动作都敲定后，就可以在初稿基础上继续细化。

　　5、按照这样的过程把绘本中其他角色也一起设计好。最好是能把角色都放在一起进行配色，可以避免部分角色出场时的色调过于接近的问题。

　　构图是对画面中视觉元素的安排。构图的目的是让画面中的主体、情绪、动作都更加清晰明了，并在视觉上呈现美感。构图包括：颜色、形状、Bsport体育线条、对比、比例、位置、剪裁、视角等等。

　　虽然所有的绘画作品都需要考虑构图的安排，但商插&绘本插画对构图的要求可以说相对较高。因为不像日漫、原画，商插&绘本插画一般不加炫酷的特效，没有大场景、大动态，上色方式较为朴素，因此想要画面出彩对构图的要求就格外高了。下面coco老师对一张绘本插画的构图进行讲解。

　　1、这是一张以沙漠为主题的插画，大漠、仙人掌、骆驼队等体现主题的元素放入画中。将画面分为仙人掌前景、骆驼中景、天空远景三个部分，体现纵深感。接下来考虑画面的光影效果，让作为光源的月亮占据远景主置，与深色的天空形成对比。

　　2、在草稿基础上绘制黑白氛围稿，用灰黑白三种颜色来明确明暗关系。远处的月亮是大光源，受它的照射地面也呈现一个很高的明度状态。而与他们形成鲜明对比的是前景的仙人掌和中景的骆驼群，骆驼群成为了分割月亮和地面两个亮面的分割线，又从一个仙人掌走向另一个仙人掌，将两个暗部贯穿起来。

　　3、按照黑白稿定好的明暗关系来绘制彩色稿，这里加入了我们的主人公，一只身穿绿衣服的猫。猫背对镜头，躲在仙人掌后面向骆驼群，让人不禁想象他想做什么，接下来似乎会有故事发生。同时猫离我们最近，起到了视线从近处往远处引导的作用，让画面更加有层次感。

　　4、到上面都还是精度较低的草稿，之后就是将草稿进行修正细化的步骤。进行色彩的添加，画出植物、地面、天空的材质纹理，打造童话般的梦幻效果。

　　绘本是许多孩子阅读的起点，生动的角色、有趣的故事，一本绘本就承载着一个童话世界。大家小时候应该都有自己喜爱的故事，都有珍藏的那本绘本，那么你知道绘本是如何制作而成的吗？已经合作出版过4本绘本的Coco老师这次还分享了绘本诞生的全过程。在习惯数码绘画后，coco老师还是倾向于选择用手绘的形式来绘制绘本，老师很享受一张纸画纸叠在一起形成书本的过程，一整本绘本绘制完成拿在手上的时候，感觉沉甸甸的，非常有成就感。

　　1、构思草图。拿到文稿后，老师会对文字进行剖析，然后绘制最初的草图用来记录对文稿的第一主观反应。

　　2、资料收集。根据理清的思路和文稿中提到的重要信息开始进行资料的收集。例如下图，收集的是孔雀，狮子，马等动物参考图，然后把这些图整理在一张画布上方便查看。

　　3、分镜绘制。资料搜集完成后，就可以开始绘制分镜了，这是一个很关键的步骤，分镜基本决定了整本书的节奏、构图等。一般分镜绘制完后需要跟编辑进行一个比较全面的讨论，一起决定之后的工作。

　　4、彩色草图绘制和分镜内容调整。分镜完成后需要对整本书定一个基调，然后开始绘制色稿，以确保后面完成稿的效果，同时也省去不必要的修改。

　　5、样稿打印。色稿完成后再继续进行细化工作，之后就可以打印样稿制作小样书了。

　　6、后期微调与出版。小样书制作完成后就可以拿着样品去找出版社签约了，考虑到印刷成品的效果还需要进行略微的调色。最后还需要整理后记、序言，评论，完工后就可以出版了。

　　A: 没有什么特殊的原因，就是出于喜欢就开始画了。大学时期偶然间在逛微博时看见了一张儿童插画，觉得非常有意思，就自己买了固体水彩跟着教程学习画了半年水彩。那个时候还没有什么插画的概念，每天就是随便画些自己喜欢的东西，后来有机会进入出版社工作，就正式开始了儿童插画的创作。

　　A: 日常状态就是每天画图，做饭，逗猫，偶尔和朋友出去玩。相比工作来说时间安排上自由灵活，没有太复杂的人际交往，工作环境比较简单。不过长时间这样，很容易让生活和工作没有边界，自律能力不强的话生物钟会混乱，导致越睡越晚...

　　如果想从事自由职业的话，建议大家都先工作一段时间熟悉流程积累人脉，对行业有个基本判断之后再走自由职业的路会比较顺利。