视觉审美在平面设计中非常关键，对最终设计效果有着重大影响，需当认真对待。图形、文字和色彩是平面设计的三个基本元素，也是构成视觉审美的基本元素Bsport体育，本文从这三方面出发，对如何构建视觉审美元素进行了详细分析。

　　在当前商业时代，不论是电影海报、街边广告，还是产品宣传、品牌营销，都会用到平面设计，即对图片、文字、颜色进行合理搭配，加以优化，形成最佳效果，传递出所想表达的信息。眼睛是人类获取信息时需要的最关键、最直接的器官，随着平面设计在生活中的日常化，对人们的视觉审美也产生了极大影响。因此，要想设计出优秀的作品，必须了解人们的审美情趣，然后在不违背初衷的前提下，采取一系列有效措施，合理运用各种元素，形成良好的视觉审美效果，才能吸引消费者。

　　图形是由点、线、面等基本元素组成，也是平面设计的基础。设计师在考虑审美时，通常会以视觉冲击力、艺术功能性和秩序美作为重点，一方面，图片要准确传达信息，富有创意，能够让人眼前一亮；另一方面，在结构布局上要体现出层次感，兼具商业和艺术两种功能平面设计。从大量优秀的设计作品中不难发现，有些作品仅有一个简单的图形，有些作品则是几个同样或类似的图形组合而成，但都能起到异曲同工之妙。在此主要从这一角度着手，展开分析。单数图形会使人有种孤单警惕的心理，复数图形则有团结安定之意，两者并无孰优孰劣之分，在不同场合，它们起到的效果也不同，关键在于设计师怎么创新，如何设计搭配。如图1所示，为全球著名的肯德基标志，山德士上校对肯德基的发展做有巨大贡献，而他白发、山羊胡、西装的形象早已被世界所知。再比如耐克运动品牌，一个类似“对号”的图形，简单易记，给人一种很新颖的感觉。对钩弧度较为饱满，右半部分由粗变细，既能让人觉得舒适，又体现出了暗含的爆发力，无形中将该运动鞋的优势传递给了受众。复数图形如果设计得当，同样可以起到良好的效果。比如世界另一大品牌麦当劳（图2），其标志体现的是对称元素，字母“M”表层含义是麦当劳的缩写，深层含义象征着双拱门，把该品牌的品质、服务、价值等文化尽含其中，在给消费者带来美味的同时，还能带去欢乐。该标志是一个简单的重复，但也有多次重复后依然有很高审美价值的产品。比如奥迪汽车，采用的是四个圆环交叉并列式排列的标志，很有次序感，符合秩序美的标准。另一全球知名汽车品牌奔驰，最初选择的是“三叉星”标志，象征着陆地、水上和空中的机械化。后来在外侧加了个圆，并在上方镶嵌了四颗小星。可以明显地看出是以中间点为圆心出发的旋转“重复”图形元素的运用，而外廓的圆，则可以看作为同样以中心点为圆心，做半径相等的点绕“三叉星”外部一圈，从而形成的这一“复数”旋转组合视觉元素的奔驰标志。

　　文字是平面设计中的另一元素，也是人们获取并理解信息的重要载体，它本身就具备传递思想文化、促进沟通交流的功能。就商业广告而言，只用文字其实也可以将所传达的信息表达出来，但正常表达显然需要花很大篇幅，在这个快节奏的社会中，不能给人一种视觉上的冲击感，也就无法吸引消费者。所以在平面设计中运用文字，有其内在的规律可循，除了准确地传递信息，还要考虑其他方面。首先，文字风格要合适。众所周知，汉字博大精深，历史悠久，单单书法就有众多流派，用于平面设计时亦是风格迥异。由于篇幅有限，平面设计切忌无用之物，每个细节都有深意、都有用处。机械类广告给人的感觉是“重”，如何用文字表现出来呢？常用手法就是加粗字体，显得文字有力度，而且字体尽量简洁规整，才有那种机械感。比如各大电脑品牌，戴尔、惠普、联想等，都适合设计为稳重挺拔风格。但女性化妆品相反，给人的感觉是“轻”，且要体现出一种清新、清凉感，文字宜设计为柔美秀丽风格，比如温碧泉、珀莱雅、相宜本草等品牌。若涉及到儿童玩具，或者运动休闲产品，应体现出趣味、活力，有一种奔放和热情夹杂其中，此时字体就应设计为活泼有趣风格，比如特步、贵人鸟、361度等品牌。而传统艺术品、民间工艺等适合选择古朴风格。其次，文字要便于识别，富有个性。如果平面设计中的文字可识度过低，连文字都无法辨认，消费者自然不会产生感兴趣，文字的功能性也没有体现。所以说平面设计有规律、有限制，文字设计的确有很多变化，但不论什么风格，何种字体，都必须保证文字可识，这是构建视觉审美效果的大前提。美的定义很抽象，对汉字来说，本身就有美感，若把汉字拆开，或对其结构进行重组，对其线条加以修饰，甚至增减笔画、利用谐音都能起到出人意料的效果。而现代广告设计如失去了个性、新颖性，很难存活，所以优秀的设计师都会通过反复琢磨、多次修改，如图3。此外，文字内容也不容忽视。在大多数平面设计作品中，图片占的比重最大，文字主要其辅助说明、画龙点睛的作用。所以，文字设计需结合整体，配合主题内容和图片而设计，最终看的是整体效果，而不是纯粹的文字效果。如图4所示，某网站的标志是一个精心设计的“诚”字，除了该字的字意，此设计多传统书法和现代设计的融合把握得恰到好处。既有传统的厚重，又有现代的活跃，会使消费者看过后觉得很舒服，能够理解网站所要表达的诚信经营的深意，而且从心理上也会很有安全感。

　　视觉冲击除了图形文字，与颜色也密不可分。色彩能够反映出人们的心理和情绪，如图4，采用了黑、红、金黄三种颜色。其中，黑色具有庄重感，红色则体现的是活力，金黄色可以理解为网站的荣耀。当眼睛获取信息后，色彩对情绪影响很大，即便是面对同一事物，随着色彩变化，也会令人发生情绪上的变化，从而影响到审美观。从色彩角度分析，红色比较鲜艳，表示活力、热情，容易让人联想到火焰、花朵；蓝色比较抑郁，表示孤独、严谨，容易让人联想起校服等；绿色则偏向于环保、清新，易让人联想到树叶、草原等；白色给人的感觉是圣洁、单纯，代表物有雪、白云等；紫色则给人一种高贵感，比如紫罗兰。从色彩纯度分析，纯度越高，给人的感觉越强烈震撼；相反，纯度越低，给人的感觉越安静温和。从明亮度的角度分析，红色随着颜色亮度增减，也会有紫红、大红、朱红、暗红之分。明亮度越大，Bsport体育画面越强烈；明亮度越小，给人的感觉越柔美。以红绿灯为例，红色鲜艳，波长最长，具有警告和禁止的功能。黄色的波长次于红色，也能起到警告警示的作用。绿色则给人一种安全、轻松的感觉，所以适合放行。色彩本身并无美丑好坏，关键在于如何搭配、如何表现。当前很多商业品牌在设计时，都会选择橙色作为基色，可展现出年轻活力。若与绿色搭配，则显得欢乐有趣。实际设计时，多会选择两种或多种颜色搭配，当然每种颜色的比例分配、位置安排十分关键，直接影响到审美效果。以茶具为例，人们首先想的是古色古香，以及其中蕴含的文化，所以设计时可以紫砂壶为主体图，添加底色的话，紫砂壶适宜选择素描，然后配以浅黄、浅棕色，既显得厚重，又带有怀旧情怀。若底色设计为红色、黑色，作品就失去了内涵，审美效果也会大大削弱。平面设计多用于商业，这就要求选择色彩时，除了考虑色彩搭配规律，以及与人心理之间的关系，还要和市场联系起来，开展市场调查，了解消费受众的心理。成年人在情感上、生活经历上都和儿童迥然不同，前者更喜欢含蓄的颜色，后者由于思维逻辑能力较弱，对鲜明生动的事物容易接受，所以颜色适合选择红绿等艳色。

　　平面设计在当前社会有着广泛应用，随着商业化时代的发展，设计作品越来越多，对设计也提出了更高要求。视觉是消费者的获取信息的首要途径，所以设计师非常重视第一印象。视觉审美主要有图片、文字、色彩三元素组成，其间如何搭配协调是一门很深的学问，既要考虑整体艺术性，又要凸显出商业功能，准确地传递信息。在具备丰富的想象力和创新力之外，还需要了解消费者的心理，积累实践经验。

　　[2]张国斌，杨奇威.水墨艺术审美样式在现代平面设计中的运用[J].民族艺术研究，2011，24（4）.

　　[5]周媛媛.平面设计构成要素的审美探究[J].大舞台，2012（12）.

　　[6]周峰.平面设计中审美意识的时代性特征[J].艺术探索，2009（5）.

　　平面设计中含有大量的视觉审美元素。合理地进行视觉审美元素的构建，能够满足人们的视觉审美需要，从而使作品更好地吸引人们的注意。基于这种认识，文章在分析平面设计中视觉审美元素组成的基础上，对这些元素的构建问题展开探讨，以期为关注这一话题的人们提供参考。

　　在开展平面设计工作时，需要以轮廓线为参考进行丰富的图案设计。文字、图形和色彩是平面设计的基本要素，实现这些元素的合理构建，才能满足人们的审美需要，从而更好地传达设计信息。

　　从视觉审美元素的组成来看，平面设计中基本的审美元素是文字、图形和色彩。其一，文字作为一种视觉审美元素，蕴含丰富的文化内涵。通过字形转变、字体重建和文字图形化设计，可以设计出具有一定创意的平面设计作品。其二，图形由点、线、面构成，具有较高的识别性。在平面设计中运用图形，可以有效传达平面设计的内容，达到平面设计的商业目的。其三，色彩本身带有美感，人类具有一定的色彩敏感度。所以，合理地运用色彩，可以使平面设计更有秩序，更好地传递作品的思想。

　　1.文字审美元素的构建作为重要的信息传递载体，文字是静态且抽象的符号，在平面设计中具有重要的作用。通过采取不同的文字设计风格，能使平面设计产生不同的审美效果。随着网络媒体的发展，目前的文化传播形式已经悄然发生变化，设计师要根据人们的审美需求进行文字设计，以适应时展的需求。分析现代字体设计可以发现，现代文字设计追求视觉图形的个性化、艺术化、意象化和多元化。为此，设计师要从文字设计的发展形势中探索文字艺术的表现规律，以便更好地进行文字设计。在构建文字的过程中，设计师不仅要考虑文字的基本识别功能，还要将其与文字表现形式结合起来，以使文字在阅读性得到保留的同时更具人情味。出于这种思考，设计师要丰富文字传播手段，以便使文字的特殊图形魅力得到展现。在平面设计中，设计师需要提升文字的感染力，以便唤起人们的审美意识。所以，在文字设计的过程中，设计师需要考虑文字风格、文字大小、明暗对比、文字颜色等多项内容，以便综合各种因素，增强文字的感染力。

　　2.图片审美元素的构建在平面设计中，图片是重要的视觉传达设计元素。利用图片的直观化和形象化特征，能够使平面设计主题和创意构思得到形象化表现。所以，设计师要重视图片这一视觉审美元素的构建。在具体进行构建的过程中，设计师需要从构图视觉牵引和构图层次感两方面开展相关设计工作。首先，设计师需要使视觉线的牵引功能得到充分发挥。所谓视觉线的牵引功能，就是通过合理设计使人产生联想、视觉认同感和味道感。如，在面包和饮料等食品包装袋的设计上，设计师会使用橙色进行构图设计，这样的构图能够刺激人们的食欲。其次，设计师还要加强构图的层次感设计，突出设计的主题，并利用次要因素进行烘托和陪衬，取得主次分明的设计效果。在构建过程中，需要充分考量图形元素的层次感，并且避免出现次要因素喧宾夺主的问题。增强图片的层次感设计，能够给欣赏者留下深刻的印象。

　　3.色彩审美元素的构建对于平面设计师而言，色彩与图形是有机的整体，设计师需要利用图形承载色彩，也需要利用色彩修饰图形，从而给人以良好的视觉审美感受。所以，在进行色彩元素的构建时，需要使色彩与图形相协调，并且色彩的使用要更好地表现图形。其次平面设计，色彩的应用需要与平面设计内容相统一，才能使其为平面设计服务。如，红色能够使人联想到激情和火热，所以辣味食品的包装常常使用红色。因此，设计师要加强色彩心理学的学习，以便根据平面设计内容合理选择色彩。成功的平面设计师往往能够利用色彩为市场定位服务。在现实生活中，人们积累了大量的色彩经验。由于人们对色彩的理解往往存在一定偏差，所以设计师还要有倾向地选择色彩，以满足特定消费群体的需求。因此，在构建色彩这一视觉审美元素时，设计师要认识到色彩的倾向性，以便合理选用色彩。结语在平面设计中，文字、图形和色彩都是基本的视觉审美元素，具有一定的冲击力、秩序美和功能性。合理构建这些审美元素，才能使平面设计具有较好的视觉审美效果，从而使设计作品具有创新性和经济价值。

　　[2]刘雪峰.浅谈视觉传达之平面设计的艺术审美.艺术品鉴，2016（3）.

　　[3]李非.视觉审美元素在平面设计中的应用分析.艺术品鉴，2015（12）.

　　在艺术不断的发展融合的今天，从视觉传达的角度来看，色彩作为平面设计的重要的组成部分。色彩是一种至关重要的表现形式，在一件平面的设计的作品中，色彩是一个比不可少的元素。它能够起到先声夺人的目的，还能掩盖技法和构图上的缺点，最重要的是可以传达画家的思想。本文主要浅谈了色彩在平面设计中的作用，色彩与平面设计的关系，以及色彩在平面设计中的地位。几个世纪以来，Bsport体育色彩只不过是素描的补充物。随着色彩在整个历史进程中重新获得其表现力，色彩的地位也明显的升高。著名野兽派画家马蒂斯说：“我选择色彩不依据科学的理论，而是依靠观察、情感和感觉经验。”可见色彩的强大魅力，色彩作为产品的最显著的外部特征，能够很轻松的引起人们的关注，激发消费者的购买的欲望。尤其是在平面设计中，如果我们能精准的运用色彩，会产生更好的宣传的效果，从而会促进消费者的购买。

　　色彩是表现的主要手段，色彩是通过眼、脑和我们的生活经验所产生的一种对光的视觉效应。人对颜色的感觉不仅仅由光的物理性质所决定，比如人类对颜色的感觉往往受到周围颜色的影响。有时人们也将物质产生不同颜色的物理特性直接称为颜色。在平面设计中色彩能表达出作者的理念、希望和目的。色彩平面设计中是一种语言，是一种思维，更是一种个性的体现。在某种程度上就是在转述作者的语言的“语言”。色彩有给人以及深刻的视觉的冲击力的特点，根据人们观察事物时候的特点，人的眼睛对色彩的捕捉程度是最为敏感的。在平面设计中色彩能够强化表达的效果，它对平面设计者来说是灵魂的体现，是决定一件作品是否动人、精彩与否的重要的力量。色彩对于事物的表现力有着其他形式无法比拟的作用，可以说我们对每个事物的认识都是先从色彩开始的。

　　每个人由于生活环境、文化、嗜好的不同，对于同一种色彩都有着不同的认识，也就是说同一种色彩会给不同的人传递出完全不同的“语言”。例如：红色，有的人认为红色是喜悦的象征，心情愉悦有一种“喜庆”的感觉。另一种人会认为红色是不好的色彩，使人们情绪激动，亢奋、血压上升。

　　在平面设计中不同的色彩会给们带来不同的记忆，一般来说暖色系的色彩比冷色系的色彩记忆强。原色的（红、黄、蓝）比间色的（橙、绿、紫）容易让人记住，纯度高的色彩比纯度低的色彩容易记住。就同一张平面海报而言，色彩单纯形式单纯的要比色彩多样形式复杂的更容易让人记住。色彩对人们的刺激一般会产生两种感觉，一种是直接的感觉，另一种是间接的感觉。有的色彩给人在感受是非常明显的体现的，例如：冷色系的白色，它给人的直接感受就是干净、纯洁。间接感受会让我们想起冬天，想起雪地，甚至会想起厚厚的棉衣，甚至会让人产生恐惧感。这就是色彩给我们带来的直接和间接地感受，也体现了色彩对我们的心理作用。

　　在平面设计中色彩的应用非常广泛，平面设计和色彩之间有着不可分割的关系。色彩是表现设计作品内容的一个重要的元素，色彩是一种独特的解读人类心理情感的语言，不同的色彩所代表的情感也是不一样的，色彩在平面设计中具有影响人们心里、唤起人们情感的作用。不同的色彩在平面设计中有着不同的地位，例如平面广告设计主要局限在二维的空间内结构相对单一，所以色彩的地位就尤其的明显。从视觉传达的角度看色彩具有第一性的作用，每当人们接触一件平面广告作品时，最吸引注意力的就是颜色。由于色彩带给人们的视觉效果特别的强烈，所以设计师通常会利用色彩去表达他们的设计的理念。好的平面设计广告，会充分的理由色彩来烘托、渲染内容来吸引人们的目光，可见色彩在平面设计的地位毋庸置疑。

　　色彩的搭配是一项很有难度极具技术含量的工作。不仅是在平面设计的工作中会有所涉及，在绘画艺术中的地位也是毋庸置疑的。早在十九世纪，法国著名的野兽派画家马蒂斯就将色彩的搭配运用到他的作品中。他强调“化繁为简，以简为生”的画法，对于色彩更加的开放，把色彩解放了成为了画面中的一个独立的因素。马蒂斯说：“色彩的整个历史，在于重新获得其表现力。”一名优秀的设计师在创作的时候，除了要考虑到作品本身要表达的内容以外，还要遵循一定的艺术规律。才能设计出色彩鲜明、表现力强、性格独特的作品。在平面设计并不是脱离生活的艺术创作，它要依托于生活，借助艺术这种形式去表达情感。所以我们要考虑人们的生理特点，色彩的搭配一定要合理，要给人们带来和谐、愉悦美好的感受。一定要减少沉闷、压抑的颜色去表现作品。

　　平面广告是一种非常重要的宣传形式，它简单明了能够直截了当的体现出宣传的主体Bsport体育。平面广告的题目要明显，要给观者留下深刻的印象，那么就要有强力的视觉的冲击力。但是人们的视觉是有分辨力的，所以我们一定要禁止在平面广告中使用过多的色彩。然而在广告设计中只有色彩起到这样的作用，色彩是平面广告中不可缺少的重要的因素，在平面广告设计中有着重要的地位。色彩的运用会直接影响到平面广告是否能够吸引注意，运用色彩能够起到吸引消费者目光，达到刺激消费的作用。一件好的平面广告，也是一件商品价值的关键体现。想要成为一名优秀的设计师，首先要成为一个优秀的创造者。要有应用儿童的眼睛观看世界的能力，对于一个设计师创作是从视觉开始的，而视觉的第一受益者就是色彩。

　　在现代社会中，当动态的视频、电影其他的高科技的宣传手段充斥在我们周围时，最简单、原始的设计可能就更能体现出它的价值。在进行设计创作的时候，我们要简化线条、想象，重要的是要抓住事物的本质。我们必须明了自己的构思，在各个色彩之间，是彼此的销毁，还是彼此的衬托很重要。“画的创作过程，是修改和逐渐发展最初构思的长期的过程。”在设计中也是一样的，只有不断的修改才能创造成好的作品。设计作品和绘画作品一样都是作者思维的体现，都对自然生命的一种展现。

　　[1] 王双阳：《马蒂斯 德兰 罗奥》 ，2002 年8 月 第一版 .