这个曾因设计脱离市场险些关门的非遗文化企业，却在2025年春节上演惊天逆转——三个月时间在直播间把“门神福字贴”卖爆了，成为电商平台热门文创IP。
近日，在汉吉福文化产业（湖北）有限公司，许华波正带领团队对新款年画进行设计。许华波介绍，目前公司进入销售淡季，已停止年画的大批量生产，接下来将有长达半年的新品设计周期。
“年画的销售旺季只有2个月，足够出彩才能抢占市场，我们不断进行新品试水，来决定年终的主推产品。”许华波向记者展示了刚设计出的一款年画，画上财神喜气洋洋，“福”字圆润饱满，格外显眼，而这个“福”字的产生，可谓万里挑一。
2022年，许华波在东西湖创办汉吉福文化产业（湖北）有限公司，开始进行年画的设计、生产与销售，然而其推出的10多款年画产品，在市场上无人问津，销量十分惨淡。
“所有产品都是我自己绘画，然后设计成产品打印，环节是没错的，问题出在哪里呢？”许华波很快发现问题所在：公司没有做好足够的市场调查，没有设计出既能满足消费者需求，又能体现独创性的年画产品。
此时，许华波想到了家里的祖传手艺：门神绘画。许华波回忆，从太爷爷那辈起，家中就为村民、寺庙绘制门神，耳闻目染中，他也学会了这门手艺。而市场中还没有将门神与福字进行结合的产品，于是从2024年起，他开始进行门神与福字融合的设计。
神荼郁垒、秦琼敬德，关羽张飞、哼哈二将……半年时间里，为了让门神形象更加生动，许华波不断在细节上下功夫：从服装颜色的配比、到门神的眼神与面部表情特写，以及绘画所用的材料，都要做到最好。Bsport体育APP
记者看到，许华波绘制的门神原始样稿，全部采用丝绢材质，使用天然矿物质颜料上色，色彩鲜艳，光泽饱满不易褪色；中间金色的部分采用纯度在98%以上的金箔层层堆贴，形成立体效果；人物面部表情及眼睛经过反复调整、绘画，看起来“不怒自威，威中带慈，慈中有严，威而不恶”，使其既有了“镇邪御凶”的守护感，又不失传统文化味道。
结合双龙戏珠的美好寓意，许华波将门神与双龙放在一起，并加入“天官赐福”语句，让画面更加协调。此时，就差配上“福”字了，但看了上千件样品后，许华波始终没有找到满意的字体。为此，公司请来了几十名书法老师，重金寻求一个满意的手写“福”字。
随着第20万张“福”字落地，许华波终于找到了他理想中的“福”字：笔画粗壮圆润饱满，减少露白，呈现朴拙厚重的质感，与门神搭配起来格外的协调。
随着“福”字的定音，许华波又结合国人对春节的美好期待，设计出组合字镶进配套对联，在一副对联里，可看到“吉祥如意”“春和景明”“春满人间”“紫气东来”等18个祝福语，福气满满。
产品样件出来后，许华波先通过短视频在网络平台进行预热，随后请来专业直播团队进行销售，产品上架后，“用户已下单”的信息滚动刷屏，在3个月里共销售出500多万件产品，销售额达到3000万元，在蛇年火速“出圈”。
目前，汉吉福年画已经被认定为东西湖区级非物质文化遗产代表性项目。许华波在进行2026新款年画设计的同时，也在思考一个问题：如何突破非遗文化发展瓶颈，让其既有内生动力，也有外部活力？
为此，许华波不断提高汉吉福的自我造血能力，哪种矿石调出的颜色更饱和？哪种颜色配比看起来更大气？什么样的形象更满足消费者需求？这都是他每天在琢磨的问题。
结合当代年轻人喜欢活泼、搞怪的性格特点。许华波设计出多款搞怪版门神，通过更加夸张的描绘方式，让钟馗在威严中多了一丝活泼，刚毅中多了一丝憨态，更加有趣。
此外，考虑到年画主要在春节销售的短板，许华波开辟了产品新板块：进行婚礼、乔迁、生日宴等庆祝活动配套产品生产；结合孔子、老子等中华名人，进行文创产品设计；开发窗花、立体年画、卡通门神等新品，满足不同群体的消费需求。
目前，汉吉福已推出了包括桌面摆件、日历、水杯、手提袋、纸巾盒、汽车挂件、手机贴在内的多款文创产品，同时正在为某支付平台进行电子红包封面的设计。
未来，许华波还会将剪纸、汉绣等非遗项目与年画相融合，打造下一个“爆款”。
同时，许华波还积极走出去，在博物馆、高校义务为市民、学生讲解年画的历史渊源、制作工艺及其深厚的文化内涵，推动传统文化在年轻一代中的传播与弘扬，为非遗文化的保护与传承贡献力量。
在汉吉福展厅，三组历经百年沧桑的朱漆木门格外显眼，每扇高达两米的巨型门板上，以工笔重彩绘制的门神年画如穿越时空的武士巍然伫立——秦叔宝手握双锏怒目圆睁，尉迟敬德横鞭而立须发飞扬，人物与真人几乎与真人同比大小，衣袂褶皱间仿佛能听见沙场烈风。
在汉吉福展厅，高达两米的巨型门板上，以工笔重彩绘制的门神年画如穿越时空的武士巍然伫立。
将门神从“贴在门上的信仰”转化为“融入生活的美学”，未来，汉吉福将持续创新，让千年年画艺术在新时代的手机壳、元宇宙的虚拟宅邸、高档公寓的智能门上焕发新生，努力成为荆楚兼具文化深度与时代活力的特色品牌。