一、原始包装的萌芽 自人类从穴居时代，就利用兽皮和果 壳……等来储存食物，而形成了包装之雏 形 ，此时期包装之素材大都采自大自然的 材料．

　　早期的包装利用各种天然材料，这一方面是当时生产水平所致，另一方面是在满 足了生活需要的同时，有意无意的保护了自然的生态环境

　　1、了解产品本身的特性 2、了解产品的使用对象 3、了解产品的销售方式 4、了解产品的相关经费 5、了解产品包装背景

　　1、产品市场需求的了解 2、包装市场现状的了解 3、对同类产品包装的了解

　　3.近代包装标志的应用 1793年西欧国家开始在酒瓶上贴挂 标签。1817年英国药商行业规定对有毒物 品的包装要有便于识别的印刷标签等。 4.包装机械的发展 印刷、造纸、玻璃和金属容器制造 等方面生产机械的发展。

　　包装设计属视觉传达艺术，寻求的是视觉的独创性，审美性，同时要有明 确的信息性，没有明确信息性的视觉形式的创意表现，其创意就不能体现包装的 商业价值，

　　外包装的材料选择和结构设计 外型结构指包装的外在形态。这种结构要和商品的形态相吻合，使两者构成有机 的整体。合理、巧妙的外形结构设计是为携带提供方便，便于购买者提、拿、带。

　　从设计的角度来看，美化功能是包装材料、结构、图形、色彩和文字等的综合体现， 其中包含着设计者的创意与匠心

　　创意---就是好想法、好主意，并显示出其新异、独特性。 创意中的“创”有“首创——”解释。“意”有“新意，创造性”之意。

　　D.包装品牌字体、 E.包装图形、 F.包装色彩、 H.包装编排等具体环节体现创意。

　　原始时期--远古时代: --远古时代 原始时期--远古时代: 古代包装设计

　　用兽皮包肉,贝壳装水,芭蕉叶,竹筒保存事物等开始了一 种原始的包装形态 萌芽时期--陶质容器出现(古代包装的飞跃): 萌芽时期--陶质容器出现 --陶质容器出现 增加的耐用性,防蚀性,防虫性…人类有目的、有意图的包 装创作 成长时期--奴隶与封建社会: 成长时期--奴隶与封建社会: --奴隶与封建社会 金属容器包装,纸包装,印刷包装,陶瓷容器,玻璃容器, 竹木等植物材料包装,纺织品包装等… 快速发展时期—资本主义 快速发展时期 资本主义: 资本主义 由实用性发展为销售性媒介

　　• 销售包装 销售包装——又称作商业包装、小包装，主要以满足销 又称作商业包装、小包装， 又称作商业包装 售需要为目的，起着保护、 美化、宣传商品， 售需要为目的，起着保护、 美化、宣传商品，促进销售 和方便使用等作用。 和方便使用等作用。销售包装通常随同商品一起出售给 消费者，是消费者挑选商品时认识商品、 消费者，是消费者挑选商品时认识商品、了解商品的一 个依据，对商品起着有效的促销作用。随着消费的发展， 个依据，对商品起着有效的促销作用。随着消费的发展， 近年来有不少商品包装既是运输包装，又是销售包装， 近年来有不少商品包装既是运输包装，又是销售包装， 两者兼之。 两者兼之。

　　用情感来激发消费者的购买欲望 把产品宣 传同消费者的情景感受紧密 巧妙地结合起 来 将消费者的情感融会于未来的包装设计中

　　• 包装设计有两个概念： • 一是包装；二是装潢。 • 包装是指产品诞生以后为保护产品的完 好无损而采用的各种产品保护层。 • 装潢设计是产品包装的外观设计，是在 已经完成的包装形体上设计，以文字、 图形进行的标识性设计。

　　应包括: 完整的概念应包括: 包装结构设计 包装容器设计 包装装潢设计 图形设计,色彩设计,文字设计,编排设计,商标设计等) (图形设计,色彩设计,文字设计,编排设计,商标设计等) 标志设计 与之相配的广告宣传设计 包装造型设计是包装装潢设计的基础 它们共同组成包装设计

　　包装设计没有对错之分，只有谁是最适合的设计。包装上的 说明文字要实事求是，包装的费用与产品的价值相称

　　1。设计策划（准备阶段） 。 准备阶段） 2。设计创意（设计阶段） 。 设计阶段） 3。设计执行（生产阶段） 。 生产阶段）

　　三、近代包装阶段 此阶段相当于16世纪末到19世纪。工业 化的出现,大量的商品包装使一些发展较快 的国家开始形成机器生产包装产品的行业。 此阶段的发展主要表现在以下方面:

　　包装的便利性 合理的开启结构 包装的盒、瓶、听、罐等都需要开启 防伪瓶盖等都很容易开启，且手感舒适 不同的结构设计有着不同的功能，目的 是让消费者在购买和使用商品时携带方 便、开启方便、存储方便和回收方便。

　　包装的自我销售和促销性 通过商标、文字、 通过商标、文字、色彩和图 形等相关设计要素， 形等相关设计要素，使形式和 内容有机的结合起来。 内容有机的结合起来。无论采 用什么样的包装形式，最终都 用什么样的包装形式， 要能够使消费者明白包装的商 品是什么和为什么人而用。 品是什么和为什么人而用。这 也是包装的先决条件之一。 也是包装的先决条件之一。

　　现代包装实质上是进人20世纪以后开始的， 伴随着商品经济的全球化扩展和现代科学技术的 高速发展，包装的发展也进人了全新时期。

　　1.新的包装材料、容器和包装技术不断涌现 2.包装印刷技术的进展 3.包装设计进一步科学化，现代化

　　运输机械、 制造者的便利性 (运输机械、工序、空置包装 运输机械 工序、空置包装) 保管、 仓储运输者的便利性 (保管、搬运、堆放、识别性 保管 搬运、堆放、识别性) 展示、 销售者的便利性 (展示、购买、拆装 展示 购买、拆装)

　　• 1．容纳功能 ． • 3．传达功能 ． • 5．促销功能 5． 2．保护功能 ． 4．便利功能 ． 6． 6．社会适应功能

　　• 防止振动和冲击 (运输、搬动、堆放) 运输、搬动、堆放) • 防水、防潮 (运输、南方) 防水、 运输、南方) • 防止温度的冷热变化 (热胀冷缩、含水量、有机产品) 热胀冷缩、含水量、有机产品) • 防光线和辐射 (感光材料、药品、饮料、啤酒) 感光材料、药品、饮料、啤酒) • 防止与空气、环境的接触 (食品、药品、真空包装) 食品、药品、真空包装) 防止与空气、 • 防偷盗 (贵重物品) 贵重物品)

　　楚人有卖其珠于郑者，为木兰之柜，薰 以桂椒，缀以珠玉，饰以玫瑰，辑以羽翠。 郑人买其椟而还其珠。此可谓善卖椟矣，未 可谓善珠也。

　　包装设计是一门综合性学科的艺术设 计，在了解包装功能的基础上，同时掌 握材料的选择、关系的选择、样式的确 定、造型与结构的确定以及设计程序的 把握等相关知识，从而设计出科学美观 的商品包装。

　　18世纪发明了马粪纸及纸板制作工艺，出现纸制容 器;19世纪初发明了用玻璃瓶、金属罐保存食品的方法， 从而产生了食品罐头工业等。

　　16世纪中叶，欧洲已普遍使用了锥形软木塞密封 包装瓶口。如17世纪60年代，香摈酒问世时就是用绳 系瓶颈和软木塞封口，到1856年发明了加软木垫的螺 纹盖，1892年又发明了冲压密封的王冠盖，使密封技 术更简捷可靠。

　　• 从形态上的分类：箱、桶、瓶、罐、杯、盆、袋等； 从形态上的分类： 袋等； • 从材料上的分类：金属、玻璃、陶瓷、塑料、纸、 从材料上的分类：金属、玻璃、陶瓷、塑料、 复合材料等； 木、复合材料等；

　　• 从技术方法上的分类：真 从技术方法上的分类： 充气、冷冻、收缩、 空、充气、冷冻、收缩、 贴体、 组合等； 贴体、 组合等； • 从商品种类上的分类：食 从商品种类上的分类： 饮料、轻工、日用品、 品、饮料、轻工、日用品、 化工、医药、电器、 化工、医药、电器、纺织 玩具等。 品、玩具等。 • 此外，还有从结构上、风 此外，还有从结构上、 格上等各种分类。 格上等各种分类。

　　小包装（第一次包装） 第一次包装） 内包装 中包装（第二次包装） 第二次包装） 大包装（第三次包装） 第三次包装）

　　按在包装件中所处的空间地位分类，可分为:内 包装、中包装和外包装，或分一级包装和二级包 装

　　随着消费者价值观念、审美 观念的日益多样化，生活结 构的日趋多元化，成熟型消 费社会逐步形成。

　　节约能源、 节约能源、减少废弃 物、易于回收、易于 易于回收、 自然分解和不污染环 境

　　目 前 在 欧 美 国 家 ， 标 有 可 回 收 标 记 的 包 装 已 经 占 据 绝 大 部 分

　　在形式上，从平面的视觉要素到造型结构的创意，平面与立体的 兼顾，侧重于市场促销的功能。 在印刷上从材料的选择到加工等，均需要全面的统筹考虑，面向 市场 ，传达信息，宣传产品是现代包装设计所承担的重要任务。

　　消费者除了关注商品的特 性，同时还会对商品包装 的文化品位、审美追求有 着强烈的渴望。

　　从商品流通和商品本体上分类， 从商品流通和商品本体上分类， 可分为运输包装和销售包装两大类。 运输包装和销售包装两大类 可分为运输包装和销售包装两大类。

　　• 运输包装 运输包装——又称作工业包装、大包装。主要以满足运输、装卸、 又称作工业包装、大包装。主要以满足运输、装卸、

　　储存需要为目的，起着保护商品、方便管理、提高物流效率等作用。 储存需要为目的，起着保护商品、方便管理、提高物流效率等作用。 运输包装一般不直接接触商品，而是由许多小包装集装而成， 运输包装一般不直接接触商品，而是由许多小包装集装而成，通常 不随同商品出售给消费者。 不随同商品出售给消费者。

　　1、求实心理 2、求美心理 3、求新心理 4、求名心理 5、仿效心理 6、保健心理 7、增辉心理 商品形象

　　传达功能 • 介绍产品、激发购买欲 • 包装设计中的传达功能应是第一位 的,商品的类别、商品的属性、Bsport体育官网商 品的档次和商品的使用对象 .

　　二、古代包装 此阶段历经了人类原始社会后期、 奴隶社会、封建社会的漫长过程。人类 开始以多种材料制作作为商品的生产工 具和生活用具，其中也包括了包装器物。

　　蔡伦发明纸,唐出现蜡纸,用来包装中药(八角 包), 物品等… 我国古代的药物包装很早就注意到了防伪， 例如创造了一种蜡壳包装蜜丸，封口后印上 金戳的方法，既保护了药物，又起到了防伪 作用，并且美观易用，至今仍是一种优秀的 设计。