由于包装装演设计是在方寸之地作文章，这就需 要设计者在所有需要表达的各种要素中，用一个或 一组要素来发挥主题的作用，称之为主要形象。并 通过各种手段，如位置、角度、比例、排列、距离、 重心、深度等方面来突出这一主要形象。如果对众 多要素不分主次、不加选择地全面表现，就像文 章没有重点，电影故事里没有主角，其结果就可想 而知了。
4. 按包装容器造型结构特点分类，可分为:便携式、易开 式、开窗式、透明式、悬挂式、堆叠式、喷雾式、挤压式、 组合式和礼品式包装等。
5.按包装在物流过程中的使用范围分类，可分 为:运输包装、销售包装和运销两用包装。 6.按在包装件中所处的空间地位分类，可分为: 内包装、中包装和外包装。 7.按包装适应的社会群体不同分类，可分为:民 用包装、公用包装和军用包装。
确定重点的有关项目列出： （1）该产品的商标形象，牌号含义； （2）该产品的功能效用，质地属性； （3）该产品的产地背景，地方因素； （4）该产品的销售地背景，消费对象； （5）该产品与同类产品的区别； （6）该产品同类产品包装设计的状况； （7）该产品的其它有关特征等等。
它使消费者一看就明 确该产品是为准生产的， 卖给什么人的。这是对具 有特定消费者的产品包装 设计定位，例如消费对象 是儿童、女性、老年人，Bsport体育网址 以及特定职业、特定使用 需求等的包装在设计处 理上往往采用相应消费者 形象或相关形象为主体， 加以典型性的表现。
这是品牌信息与产品 信息相结合的定位表 现。在处理上应注意 重心的倾问。一般倾 向以品牌形象为表现 主体，产品形象为辅 助，应注意相互补充， 避免相互削弱。
这是产品形象与消费者形象相结合的定位设计。 在处理上或以产品为重心，消费者为辅助;或以消 费者为重心，产品为辅助。
市场调研是保证商品包装设计成功、 适销对路的关键。也 是开阔思路、深化构思必不可少的步骤。Bsport体育网址 1.产品，包括产品的形态及 物理化学特性；产品的成 分；产品的功能效用；产 品的档次级别；产品的容 量价格等。 2. 消费，包括消费的对象的 所有特点及消费需求的变 化。 3.销售，包括产品的销售地 区，产品的销售方式。
8.按包装适应的市场不同分类，可分为:内销包装和出 口包装。 9.按内装物内容分类，可分为:食品包装、药包装、化 妆品包装、纺织品包装、玩具包装、文化用品包装、 电器包装、五金包装等。 10.按内装物的物理形态分类，可分为:液体包装、固 体(粉状、粒状和块状物)包装、气体包装和混合物 体包装。
理论18学时，实践54学时。 理论讲解的同时，同学逐步进行构思，文案写作和 初步方案拟定和最终制作的完成。
一、包装设计的基本概念 1. 什么是包装设计 ----包装设计是以 商品的保护、使 用、促销为目的， 将科学的、社会 的、艺术的、心 理的诸要素综合 起来的专业技术 和能力。
在包装画面诸要素的整体安排中，主要部分必须 突出，次要部分则应充分起到衬托主题的作用，给 画面制造气氛，加强主要部分的效果。而次要部分 如何更好地衬托主题，如何达到主次呼应、整体协 调，则需要我们精心地反复推敲才能达到目的。构 图的主要技巧就在于设计者对各部分关系的处理。
1.多样统一 2.对比的运用 3.比例的运用 4.对称的运用 5.平衡的运用 6· 韵律的运用 7.空间的运用
1.文字设计 在包装设计中，文字是传达商品信息必不 可少的组成部分。有的包装装潢设计中可以 没有图形形象，但不可以没有文字说明。 许多好的包装都十分重视文字的设计，甚 至完全由文字变化构成画面，十分鲜明地突 出商品品牌及用途等，以其独特的视觉效果 吸引消费者。以下就包装文字设计作一些探 讨。
基本文字 包括牌号、品名、生产厂家及地址名称。 这些是包装的主要文字，一般安排在包装 的主要展示面上。但生产厂家及地址名称 也可以编排在侧面或背面，而文字的选用 一般比较规范。重点是对牌号、品名作造 型变化设计。
包பைடு நூலகம்产品成分、容量、型号、规格等。 这些文字多编排在包装的侧面或背面，也 可以安排在正面，但要注意构图的整体关系。 字体一般采用规则的印刷字体。
它向消费者表明“我是谁’’。一般主要应用于 品牌知名度较高的产品包装设计，往往与广告策划 配合用于市场竞争。百事可乐、可口可乐等饮料等 包装设计就是以牌名商标定位设计的突出例子。
它在包装画面上表明“卖的什么东 西”。以产品定位的包装设计宗旨在产品 信息的定位，一般用于富有某特色的产品。
1.新的包装材料、容器和包装技术不断涌现 2.包装机械的多样化和自动化 3.包装印刷技术的进展 4.包装测试的进展 5.包装设计进一步科学化，现代化
定位设计这个名词是从英文(Position Design)直接翻译过来的。设计定位主要是解决 设计构思的方法，强调把准确的信息传递给 消费者，给他们一种与众不同的、独特的印 象。
（1）包装造型设计———造型设计是运用美学法则， 用有型的材料制作，占有一定的空间，具有实用价 值和美感效果的包装型体，是一种实用性的立体设 计和艺术创造。
（2）包装结构设计—— —包装结构设计是从 包装的保护性、方便 性、复用性、显示性 等基本功能和生产实 际条件出发，依据科 学原理对包装外形构 造及内部附件进行的 设计。
这种定位设计尤其应注意重心的处理，一般多以 品牌为主体，以产品与消费者相结合为辅助来表现。
2、以产品或原料产地为主体形象。如“蒙牛”牌牛奶以蒙古草原作为形象。 3、以日常生活常见的动物、植物、花卉等作为主体形象。 4、以文字的特殊效果为主体形象。文字是传达信息最直接的方式，也符合不 同层次的受众群体。
什么商品 2.为谁设计的（who）？指这种商品的销售对象是谁 3.什么时间（when）？
此阶段历经了人类原始社会后期、奴隶社会、 封建社会的漫长过程。人类开始以多种材料制作 作为商品的生产工具和生活用具，其中也包括了 包装器物。
此阶段相当于16世纪末到19世纪。工业化的出 现,大量的商品包装使一些发展较快的国家开始形成 机器生产包装产品的行业。此阶段的发展主要表现 在以下方面:
1.包装材料及容器 18世纪发明了马粪纸及纸板制作工艺，出现纸制 容器;19世纪初发明了用玻璃瓶、金属罐保存食品的 方法，从而产生了食品罐头工业等。
2.包装技术 16世纪中叶，欧洲已普遍使用了锥形软木塞密 封包装瓶口。如17世纪60年代，香摈酒问世时就是 用绳系瓶颈和软木塞封口，到1856年发明了加软木 垫的螺纹盖，1892年又发明了冲压密封的王冠盖， 使密封技术更简捷可靠。
包装是一个集合总体，它包括了种类繁多的包装产品和产 品包装 分类如下: 1.按包装材料为主要依据的分类，可分为:纸包装、塑料 包装、金属包装、玻璃包装、陶瓷包装、木包装、纤维 制品包装、复合材料包装和其他天然材料包装等。
2. 按商品不同价值进行的包装分类，可分为:高档包装、中 档包装和低档包装。
此阶段相当于原始社会的旧石器时代。植物叶、 果壳、兽皮、动物膀胱、贝壳、龟壳等物品来盛装 转移食物和饮水。这些几乎没有技术加工的动、植 物的某一一部分，虽然还称不上是真正的包装，但 从包装的含义来看，已是萌芽状态的包装了。 此阶段主要处于便利的功能，方便运输和储存。
（3）包装装潢设计不仅旨在于美化商品，而且 旨在积极能动地传递信息、促进销售。它是 运用艺术手段对包装进行的外观平面设计， 其内容包括图案、色彩、文字、商标等。
现代包装具有多种功能，其中最主要的是以下三 种功能: 保护功能——是最主要的功能。保护商品的意义是 多重的；如物理性(保护商品防止外力损坏)和化学 性（防止商品变质，如深色啤酒瓶能防止辐射变质， 真空包装防止商品接触空气氧化）。 促销功能——它好比一个传达媒体，传达包括识别、 推销广告及说明。 便利功能——即方便贮藏、运输。
包装装潢是结合包装容器造型体现和完善设计 构思的重要手段。它担负着对商品的信息传达和宣 传、美化商品的重任。 构图正是围绕着以上任务和目的，将包装装潢设 计诸要素进行合理、巧妙地编排组合，以构成新颖 悦目而又理想的构图形式。
1.整体要求 包装设计在装演上有许多基本要素要表达，如 产品名称、商标、厂家地址、用途说明、规格等等。 所有这些形象在大小比例、位置、角度、所占空间 等各个方面的关系处理是相当复杂的，而包装画面 又多是较小的设计舞台，并要求在一瞬间即能简捷、 明了地向消费者传递诸多信息。尤其需要强调构图 的整体性，就像乐曲要设定一个基调一样，是活泼 的还是严谨的，是华丽的还是素雅的……使画面形 成一种大的构图趋势。
1793年西欧国家开始在酒瓶上贴挂标签。1817 年英国药商行业规定对有毒物品的包装要有便于识 别的印刷标签等。 4.包装机械的发展
现代包装实质上是进人20世纪以后开始的，伴 随着商品经济的全球化扩展和现代科学技术的高速 发展，包装的发展也进人了全新时期。
6、以特有的底纹肌理或纹样为主体形象。如中国传统的一些食品包装就可以 运用中国传统的一些纹样，这种设计更具民族特色。
定位设计的理论包含着十分丰富的内容，它来 源于市场竞争与设计实践，又随着市场竞争的变化 和设计实践的发展而不断深化提高，Bsport体育网址因此它并不是 一成不变的僵死教条。我们应当运用定位设计这一 富有生命的设计理论指导设计工作，使之能够在实 践中有的放矢，增强主动性，减少和避免盲目性， 把产品的重点信息及时、准确、迅速地传达出去， 在形和色的协同作用下，成为沟通产品与消费者之 间的最有效而又完美的语言。