乳妆品牌Milk Makeup的联合创始人Dianna Ruth表示，新颖性对市场至关重要，能引导消费者重新探索品牌。
3.然而，零售商对品牌的影响加剧了市场的同质化现象，导致许多品牌在创新方面难以迈出步伐。
4.美妆品牌大小面临的创新挑战不同，大型品牌具备实施创新的能力，而中小型品牌因资源匮乏难以承担风险。
5.如何在平衡创新与市场需求的基础上，找到适合自身的发展路径，将成为品牌在未来市场中的持续竞争力关键。
彩妆品牌Milk Makeup的联合创始人兼产品开发负责人Dianna Ruth在打造腮红Cooling Water Jelly Tints时，给自己设定的目标是“创造出前所未有的产品”。Ruth回忆道，在多个会议中，Bsport体育网址大家都在质疑腮红是否还能成为流行产品，Ruth自己也曾怀疑腮红是否会成为市场热点。
然而，实际情况证明了她的预测是错误的。Cooling Water Jelly Tints因其独特的弹性质地和创新的包装设计，引发了市场的广泛关注，迅速吸引了约6万名消费者进入等候名单。据WWD此前报道，这款产品在上市后的前三个月里，便售出了约40万个。
然而，尽管市场中有此类因独特质地和包装设计引发巨量关注的创新产品，但业内高管仍对美妆产业的创新匮乏感到担忧。
有业内人士表示，像Cooling Water Jelly Tints这样，既拥有创新的形式、打破常规的质地，也能在社媒平台引发广泛关注的成功产品案例正在不断变少。
Circana美妆高级副总裁Larissa Jensen指出，新颖性在市场中的占比本就较小，而在这一领域，大部分新品往往是对现有产品的翻新而非颠覆性创新。但新颖这一特质对市场却至关重要，它能引导消费者重新走进商店、探索品牌。而目前，真正具备改变市场游戏规则的产品依然稀缺。
事实上，不论美妆品牌的规模大小，它们都面临着创新性匮乏的困境。分析师指出，雅诗兰黛目前面临的一大挑战便是其产品组合缺乏创新性，而这也成为了新任CEO Stéphane de La Faverie的重要战略方向。
Ruth提到，品牌不愿冒险推出新产品的原因之一，就在于创新需要大量投资，因此人们会在市场上看到大量类似的产品。例如，四个不同品牌推出的定妆喷雾，宣传语却几乎一模一样，这种现象让人怀疑这些产品是否来自同一家公司，或者是零售商要求品牌推出类似产品。
缺乏冒险精神和产品同质化形成了恶性循环，进一步压缩了美妆产业的创新空间。
美妆产业顾问John Demsey也证实了这一点，他表示，现在的美妆市场在算法的影响下，已变得过于模式化。许多品牌盲目追随趋势，导致几乎每个品牌都在做相似的产品，而创新精神也在逐渐消失。
Demsey进一步指出，这一现象对彩妆领域影响尤为严重。彩妆领域本应依赖大胆的创新与时尚趋势，但现状却是品牌们选择不断地复刻过往的成功经验，缺乏突破，无法跳出舒适区。
美妆品牌Neen品牌创始人Jeanine Lobell提到，有制造商曾告诉她，零售商会要求品牌推出特定类型的产品，而这便会导致像液体腮红之类的产品大量涌现。零售商对品牌的影响，进一步加剧了市场的同质化现象。
然而，过往成功的彩妆品牌案例验证了这一真理：只有创新才能推动品牌实现成功。
化妆师Bobbi Brown以她创立的彩妆品牌Jones Road为例，强调她从不盲目跟随潮流趋势，认为营销不应是产品开发的驱动力，配方才是决定产品成败的关键。
她进一步提到，Jones Road的明星产品Miracle Balm，实际上只是比同类产品质量更高，Bsport体育网址但正是这一高质量的特质成就了它的市场表现，成为消费者愿意购买的理由。
Demsey指出，成功的彩妆品牌往往具有明确且强烈的品牌理念，即“无论你喜欢与否，品牌都有自己鲜明的态度”。
Demsey举例道，美妆品牌Charlotte Tilbury之所以能成功，正是因为创始人对真实自我的坚持；Jones Road能够打动消费者，是因为该品牌能与女性情感产生共鸣；而化妆师Gucci Westman则通过对皮肤和肤色处理方法的独特见解，以及品牌产品创新的配方和包装赢得了市场。
尽管创新是品牌获得长周期品牌生命的重要因素，但不同规模的美妆品牌面临的创新挑战却大不相同，这也是许多品牌在创新方面难以迈出步伐的原因之一。
大型美妆企业，如雅诗兰黛，凭借强大的资本和资源，能够支持产品的创新、推广及上市后的营销。而对于中小型品牌来说，预算和资源的限制往往成为创新的最大障碍。
正如Lobell所言，创新需要冒险，而大品牌具备实施创新的能力，而小品牌则因资源匮乏难以承担这一风险。
综合来看，创新在美妆产业似乎也成为了一把双刃剑，它既可能带来发展的潜能，但往往也意味着冒险和不确定性。而在当下经济环境波动持续的环境下，如何平衡创新与市场需求，找到适合自身的发展路径，也将决定品牌在未来市场中的持续竞争力。BINC