在现代商业社会，如何重新定位产品与品牌的形象，成为了商家与设计师共同关注的焦点。作为一位在设计领域耕耘超过30年的专家，潘虎，潘虎设计实验室的创始人以及中国十七所设计院校的客座教授，深入探讨了这一主题。他于“美好商业力处处有升级”论坛上，分享了他对于“包装一个时代”的深刻见解。

　　潘虎的职业生涯可谓充满坎坷与坚持。从1992年以清华美院的15名设计专业学生之一的身份入学，到如今独自一人坚持在商业设计领域奋战，他的故事不仅是一个设计师成长的足迹，更是对这一行业深深的热爱与不懈追求。潘虎坦言，自己在这30年的设计生涯中，曾多次想要放弃这份事业，而如今却坚持下来，令人深思。

　　在潘虎看来，设计不仅是艺术的表达，更是产品价值的直接体现。在他的创作生涯里，通过种种意想不到的设计创新，他推动了无数产品的审美进化与价值提升。他强调，设计与生活方式、审美观念之间存在着密切的联系，尤其在地方的零售场所，每一个超市和卖场都展现了时代的“包装”。在他看来，当前的消费市场中充斥着大量平庸的产品，而对这些产品进行“重新包装”已成为一种必要之举。

　　“所有的产品都可以重新‘包装’一遍，因为现实中存在太多令人失望的设计。”潘虎指出，优秀的设计不仅要追求美感，更要具备市场价值。他提到，设计师应当有使命感，这种使命感是推动中国消费审美不断进步的基石。每一个产品都渴望赢得好评，而设计师的任务则是帮助产品实现这一愿望。以他的原创设计理念为基础，潘虎团队的成功案例不胜枚举。

　　在潘虎的演讲中，他特别提到参与设计的蛇年生肖邮票。这不仅仅是一项设计工作，而是对一项艺术创作的全心投入。“设计不是轻松的事，Bsport体育官网我为了做到每一条线条的精准，曾连续数月每天工作超过12小时。最终完成的邮票，不仅仅是洋溢着个人风格，也是无数人的期待与向往。”通过这个例子，潘虎再一次证明了有价值设计的背后，是设计师的辛勤付出与不懈努力。

　　此外，潘虎在青岛白啤项目上展现出的创新理念，使他对产品的重新塑造更具说服力。Bsport体育官网“白酒的酿造过程天然散发着花果香气，我将这种香气与现代设计结合，为该品牌赋予了全新的面貌。”他形象地比喻这如同玩游戏时换装，尝试去解锁产品的新皮肤。在潘虎看来，一款产品的销量提升，反映的不仅仅是其销售业绩，更是产品设计底蕴的彰显。“我希望，我们的产品不仅能在设计上有提升，更重要的是，能在销量上引领潮流。”

　　提到徐福记的创新，潘虎认为设计应当以市场为导向。他表示，某款年节糖果已在市场上卖了三年，光是在商超销售就了不起地达到了50亿罐。他通过与用户的互动，将设计的灵感与建议来源于消费者，实现了产品的完善与迭代。

　　“在这个过程中，逻辑只能帮助我们及格，而更高的成就来自于情感。”潘虎用这一点强调了设计师在创作过程中的情感投入。他合理降低受众的理解成本，Bsport体育官网让每个细节都能被消费者轻易接受，这种设计思维始终贯穿于他的所有作品。而在与瑞幸合作的椰云拿铁中，他也采用了用户主导的设计方式，这让消费者在产品中看到了自己的参与感和归属感。

　　“作为设计师，之前的经验告诉我，在绝对的力量面前，各种技法其实都是苍白无力。”潘虎的这番话道出设计行业中的深层次挑战。如何在甲方需求与自身专业之间寻找平衡，成为了每位设计师需面对的艰难课题。“在这三十年的设计过程中，我参与了超过五百个项目，运气与努力交织在一起，让我得以追寻自己的理想。”他用幽默的口吻感慨道，虽然市场环境复杂多变，甲方的审美标准常常成为作品的上限，但他依旧保持着激情与初心。

　　随着消费者的审美日渐提升，潘虎的“包装”理念也不断得到认可。他将每次项目视为自身成长与学习的机会，逐渐明白设计不仅是艺术，也是改变社会认知与市场趋势的桥梁。在未来的商业环境中，设计将肩负更大的使命。正如潘虎所言，“产品的成功在于它被看见，而设计的成功则源于其内在的力量。”在全球设计产业大潮涌动之时，潘虎无疑为我们提供了一种全新的视角与思考，激励着每一位设计师重新审视自己的作品。返回搜狐，查看更多