文化创意是印刷企业在现在条件下生存的必备技能，它能为印刷赋能，能有效提升企业服务客户的能力，强化文化创意能力是印刷企业下一步的努力方向。

　　什么是文创？百度对这一词汇的解释是：“以文化为元素、融合多元文化、整理相关学科、利用不同载体而构建的再造与创新的文化现象。”不仅颇为拗口，而且依然有点云里雾里的感觉。

　　至于文化创意产业（Cultural and Creative Industries），是一种在经济全球化背景下产生的以创造力为核心的新兴产业，强调一种主体文化或文化因素依靠个人（团队）通过技术、创意和产业化的方式开发、营销知识产权的产业。

　　文化创意产业主要包括广播影视、动漫、音像、传媒、视觉艺术、表演艺术、工艺与设计、雕塑、环境艺术、广告装潢、服装设计、软件和计算机服务等方面的创意群体。

　　近几年，在发展文化产业上政府加以号召，建了不少文化产业园区，也给了不少政策，最为典型的当属2017年末上海市委和上海市政府联合发布的《关于加快本市文化创意产业创新发展的若干意见》（简称文创50条），明确提出用5年时间，至2022年，“文化创意产业增加值占全市生产总值比重达到15％左右，基本建成现代文化创意产业重镇”，2030年要进一步上升至18%。在这过程中隶属于大文化板块下的印刷业自然也应发挥积极作用。

　　飓风立足印刷事业的初心未改。近几年，凭借“实体+互联网 ”的经营理念，集结广大志同道合的印刷界人才和各界精英，开创了印刷企业自主品牌拓展升级和线上线下联动的商业模式，使传统印刷企业一起分享到“互联网+”带来的实惠。我们十分欣慰，这种印刷业供应链的创新模式，能得到大多数同行的认可和参与，正是这份信任和支持，铸就了飓风集团“飓力未来、风行天下”的企业精神。

　　（打造集智能制造、科技研发、企业互联、文创服务为一体的国内大型工业互联网印刷文化产业生态供应链示范基地。）

　　对于未来发展，飓风集团有更高的战略发展部署。党的十九大报告阐述要支持传统产业优化升级，建立健全绿色低碳循环发展的经济体系，并提出“必须把发展经济的着力点放在实体经济上”，适逢国家提出发展粤港澳大湾区高速发展的大机遇。飓风集团顺势而为，目前已着手打造智慧印刷文化产业园建设，推动印刷文化产业向着“绿色化、数字化、智能化、融合化”的方向迈进，以实现集团“投资关联多元化、经营技术专业化”的目标。

　　其一是印刷企业的工业属性。印刷是重资产的加工生产型企业，需要一定量的设备投入，相对庞大的固定资产折旧有着一定的回收周期。伴随着劳动力成本的逐年递增，通过递进设备的自动化程度以减少员工使用量成为一种趋势，而且走数字化、智能化道路也是政府主管部门提出的“十三五”期间印刷业的发展方向。

　　其二是印刷企业的文化属性。印刷与文化息息相关，且不说书报刊内容印刷本就属于舆论宣传工具的范畴，即便是包装印刷也存在创意、设计、材料选择等与艺术创意相关的内容。

　　其三是印刷企业的现代服务业属性。“利用设备、工具、场所、信息或技能为社会提供服务的业务称之为服务业”，作为加工性质的印刷，很大程度上是在为他人做嫁衣裳，为生产单位提供配套服务。所谓现代服务业是对“传统服务业的技术改造和升级，其本质是实现服务业的现代化”。

　　在印刷企业的上述三大属性中，现代服务业应该是本质属性。印刷是“新的生产性服务业”，“是通过服务功能换代和服务模式创新而产生新的服务业态”。既然现代服务业是印刷企业的本质属性：以客户的需求为宗旨，尽最大可能地满足消费者需求就是企业工作的出发点，也是企业生存的基础。

　　如：北京某数码印刷公司凭借着为小狗吸尘器做的外包装，不仅是包装卖出了比吸尘器更高的价格，更重要的是出色的包装为吸尘器吸引消费者眼球、赢得市场热销发挥了积极作用，体现了文创在产品参与市场竞争中的价值。

　　如果设计师缺乏跨界融合的理念，缺乏对变化中市场的了解，缺乏对消费者所爱的把握，缺乏对新材料的知晓与利用，那么他设计的产品必定落伍，难以觅得消费者的欢心。所以，文化创意同样需要与时俱进。

　　成立于1900年的某株式会社，日本印刷界的三大巨头之一，至今已愈百年。该公司与时俱进，业务范畴在不断地拓宽，从书刊和商业印件进入到包装印刷领域，之后又开始室内装饰壁纸、地板材料的生产，甚至进入电子领域，生产线路板和其它相关的电子产品。

　　近段时间传来的消息是，他们又敏锐地抓住了伴随着数字技术发展起来的AR/VR（现实增强/虚拟增强）技术，为旅游景点和地方博物馆提供作品。报道说，就在这几年他们已经为景点所属的地方政府与博物馆提供了50多个VR作品，让游客不光是看到经过战争、地震、Bsport体育平台自然风化后的实景，也能看到已经完全不再存在的“全盛时期的日本神龛、寺庙和城堡，就像他们在几百年前的样子”。

　　文创增强了企业的市场竞争力，因为具备文创能力的企业可以帮助客户把产品做得更好，不少印刷企业也开始走出了自己的路，但也存在着一些明显的短板，影响着市场的迅速扩张。

　　如：顺应快递业迅速发展的需求，出于保护环境的考虑，北京某物流技术公司推出了免胶带缠绕的包装箱，他们也自称是“拉链纸箱的创造者”和“一站式包装供应链服务（的）开创者”，凭此他们公司获得了“第六届中国财经峰会‘2017杰出品牌形象奖’”。

　　厦门某包装也曾推出过带有广告宣传的绿色包装箱，由广告制作单位承担掉部分产品成本。但现实的问题是曲高和寡，这样的市场还处于培育阶段，尽管吆喝，好的东西还是难以为企业赢得利润。

　　升级转型已经让不少印刷企业意识到增强企业的创意设计能力，做出与他人的不同是生存的基本之道。如何让自己的创意与他人不同，这是问题的关键。对于设计师来说，很重要的一点是要站在消费者的角度想问题，理解他们的需要，创造出既有个性又属价格适中、能受到消费者欢迎的产品。

　　虽说市场是一个由消费者用脚投票的场所，但产品的生产者依然有着引导市场向前发展的责任，在文创产品的开发与市场化的过程中同样需要积极加以引导，让消费者了解产品，钟情产品，最终愿意为产品买单。

　　开发文化创意产品首先需要克服急功近利的思想，不要在还不了解消费者的想法前就仓促推出尚不成熟的产品，如若这样就必定被消费者所嫌弃。再则，既然是文化创意就应该有地方特色，就应该融入设计师的情感，让人对这一产品能产生联想，产生共鸣。

　　文创产品也应该注重新工艺、新材料的选择与利用，唯有新，才能抓住消费者的眼，愿意在产品前流连忘返。

　　文化创意是一种创造性的劳动，是新思想的绽放，是凭借长期积累后瞬间的感悟。开发成功一项产品不易，不少时候是“为伊消得人憔悴”，但即便如此，价格也应该恰当，否则，消费者还是会忍痛割爱。因为文创产品寄托的是消费者的思念、眷恋，并非是生活必需品。

　　印刷企业应该具备文创能力，还因为我们的社会已进入了小康时代，到了有能力实现个性消费、追求展现个性与尊严的时代，需要有更多相宜的产品来丰富生活，我们有责任“让印刷（继续）成为荣耀”，不忘初心，看准方向，持之以恒，不辜负这个时代。

　　整理来源：新华网、华凝纸包装工业、故宫文创、VR速递等返回搜狐，查看更多