“我在朦胧中，眼前展开一片海边碧绿的沙地来，上面深蓝的天空中挂着一轮金黄的圆月。我想：希望是本无所谓有，无所谓无的。这正如地上的路；其实地上本没有路，走的人多了，也便成了路。”

　　在我们的内心里，都渴望低首便是“一片海边碧绿的沙地”，抬头便是“一轮金黄的圆月”。奈何月有阴晴圆缺，印刷包装行业亦然，缺憾、失望时时堵塞内心，茫然或不知所措心绪亦不时涌上心头。作为印刷加工复制业的从业者，许多人已然深知旧有模式难以为继，无论多么用心地提升工艺，品牌和主要利润终归是客户的；政策上不扶持、环保限制，各地政府已不再将印刷包装业视为宠儿，无论是深圳的八卦岭，还是苍南的龙港，印刷厂不得不向园区、郊区转移，甚至个别城市如北京要将印刷厂大规模迁出北京。

　　于是，许多从业者将目光投向了具备品牌化、轻资产特征的“印刷文创产业”——一个政策扶持、不涉及污染、能提升企业附加值的产业。

　　由印搜传媒、苏州市博莱特油墨有限公司（“印刷搜搜APP”苏州分站）共同主办的“2018首届印刷文创设计狮年会暨2019中国国际印刷文创展暨数码印刷设备展推介会”如同冬日寒流里的一团火焰。12月28-29日，各方聚集苏州国信雅都大酒店，期间提出的观念、分享的案例、介绍的工艺、展示的平台、如同星星之火，孰言其不可“燎原”？

　　一众嘉宾聚集，苏州文广新局出版发行管理处处长陈洁、文化产业处副处长翟苏黎，印搜传媒CEO覃子喻，知名当代艺术家刘玉山，北京印刷学院设计艺术学院院长张彬，清华美院视觉传达系博导王红卫，苏扇文化艺术协会会长赵羽，深圳商业美术设计促进会常务副会长兼秘书长郑学华，亚洲插画协会副理事长赖世若，中国印刷及设备器材工业协会邱晓红，出版印刷业作家、诗人，管理专家张林桂，上海出版印刷高等专科学校秦晓楠老师，苏州印象镭射科技有限公司设计总监吴明，风雅颂国学院联合创始人曾乐军，第1206工厂设计总监孙大秦，快印哥创始人孙广东，猪八戒网华东大区招商运营总监杨国栋，苏州市博莱特油墨有限公司总经理李成，广州君荣包装设计有限公司总经理陈昆明，及来自全国各地的设计师、文化公司、印刷企业、策划公司、数码印刷设备制造商、高校、职业学校、展览机构等代表出席了活动。

　　区别于一般的印刷业论坛或年会，本年会的主角是艺术家及设计师。除了各方演讲外，现场体验环节亦让人耳目一新。

　　进入会场，一侧”2019农历新年印刷文创集市“上诸多文创产品首先带给人惊喜，有上海利特文具有限公司专门为多届全国人大会开发的创意笔记本，有义乌奕达文化用品公司开发的手账本、创意和纸胶带，凤凰定制开发的古画元素文创产品，苏州印象镭射科技有限公司的“无墨印刷”3D效果产品，南京苏布印刷包装有限公司开发的具“触感文化”特征的系列文创年礼产品，“艺谱文化”与三联国际联合出品的“诗礼传家”文创年礼产品；及主办方印搜传媒“文创小鸽”品牌系列文创产品，主办方苏州市博莱特油墨有限公司开发的应用于印刷文创产品的油墨。这些产品五彩缤纷、各具特色，在活动开始前，引得一众聚拢。

　　“集市”的“红包树”也悬挂着许多红包，红包里既有小额现金，或祝福语，无论是谁，抽中者，即便只抽中祝福语而无现金，亦无失落之感，因祝福语应景。

　　更具特色的是，在活动间隙，由艺术家刘玉山主笔的“艺术卡拉OK”让人倍感新奇。在“集市”前的画台上，铺好了皮宣纸，备齐画笔、颜料、印鉴、印泥等绘画工具，与会者聚集，静待“神来之笔”。在风雅颂国学院曾乐军老师主持、介绍和引导下，12位与会者先上前，随意地画上廖廖几笔，尔后，刘玉山老师竟将众人间所绘似乎毫无关联的笔画组合成一幅富有青春气息、线条优美、色块丰富的抽象画，管理专家张林桂赋名其为“五彩缤纷的狮身人面像”；曾乐君则题以“丰沛的思想、有趣的灵魂”写上自己的理解；主办方覃子喻印了自己的手印。最后，刘玉山老师记录下了创作时间、地点、创作人数及背景，并盖上了“畅神”印章——似乎在表达“畅快地神游于艺术的世界中”之意。

　　“上海印搜文化传媒公司在覃子喻女士的带领下，从8月份的成立仪式到今天的年会盛典，他（她）们在执着、认真地践行着自己的承诺，为我们的印刷从业者，产业发展观念有所转变、产品价值有所增值而奔波、操劳。我们共同的愿景是把加工制造企业打文化创意公司，为企业的发展注入新的生命力。年会可以带给企业家和从业者启发。”中国印工协代表邱晓红率先致辞、予以勉励。

　　“文之赋、创之兴”既是印搜传媒CEO覃子喻的演讲主题，也代表了印搜业务发展路径。从印刷到文创，从拥有13年历史的资讯门户“中华印刷包装网”（起步，印搜的业务已延伸至文创展会、文创微商城，已拥有了（与中展集团合办）2019中国国际印刷文化创意产业展览会暨数码印刷设备及3D设备展“及文化创意商城；并以泛资讯移动端“印刷搜搜APP”占据了移动端阅读时代高地。

　　从开发形式上，她认为印刷文创开发方涵盖博物馆开发（独立开发+合作开发）、文创机构开发（品牌合作+原创开发）、印刷企业（承接服务+独立研发）。从最新的各国文创应用分布特点看，她认为英国的文创产品主要应用于电影、时装设计、数字传媒、音乐等；美国则以版权产业为核心，尤其应用于电影产业；日本、韩国则主要应用于动漫、游戏动漫产业；中国则应用于数字内容产业、文化休闲旅游等产业。

　　其中，中国形成了首都文创产业集聚区，及以上海为龙头的长三角文创产业集聚区、以广深为代表的珠三角文创产业集聚区，以成都、西安为代表的中部文创产业集聚区，以武汉、长沙为代表的中部文创产业集聚区，以昆明、丽江和三亚为代表的滇海文创产业集聚区等若干文创集聚区。

　　“文创产品，它不是一元次的东西，它是派生出来的。文化（艺术）衍生产品，核心的要素就是文化。如果衍生品没有文化属性，生命力会非常的短暂。”北京印刷学院设计艺术学院院长张彬一针见血地指出了文创（艺术）衍产品的本质。无论刘玉山创作的各类抽象画，或敦煌壁画，乃至印刷祖师爷“毕昇”，或各类现代时尚文化，都具备深厚的文化艺术内涵，成为可开发的“IP”。

　　数十年来，艺术家刘玉山见缝插针，开会间隙、甚至打电话时画画。另辟蹊径，其创作载体有纸张（画纸、售楼书、信封、会议纪录本）、碟盘、甚至（农村人使用）草纸、手机；风格上“它们有的写实、有的抽象”“有感即记，有兴就画。这为创作提供了源源不断的新鲜而有朝气素材。它们从题材、手法、构思和情趣上，便不同于其它人。”故其作品在材料、风格上都独树一帜。他1993年10月在一张农村草纸上创作的《江南记忆》，进入了欧盟总部中央大厅；一批彩盒作品极富装饰性；几百幅黑白变体画也随手创作于会议间隙。

　　自2007年始，他利用翻盖的摩托罗拉手机“画板”软件开始“手机画”创作，初期画作仍可见很多马赛克格子点；2007年，他应用高像素手机的“画板”软件创作的“手机画”，清晰度更高、色彩应用更自如。其手机画在北京恭王府、北京四中展出后，受到了一批知名艺术家、艺术评论家的好评。其作品题材涉及江南水乡、胡扬林、犀牛、非洲、阿拉善、帕米尔高原、玉龙雪山、人物等，具有很高的艺术性、欣赏性、传播性，不少艺术品也是可开发成艺术衍生产品的内容IP。

　　王红卫老师不仅是清华美院视觉传达系博导，更早早创办了”王红卫平面设计公司”，成为奋战在设计一线的实战型高校老师，其工作室完成米兰世博会中国馆画册、中国经济50人论坛·20周年、敦煌画册等重要设计作品。设计时，他首先立足理解作品文化底蕴，例如“中国经济50人论坛·20周年”奖杯，设计上以简洁的“俯首”造型，材料上应用了高贵的琉璃，奖杯具有雕像般的隽永质感、表达出经济学家俯首于家国、奉献无言的意蕴。他设计的敦煌画册，如一幅徐徐展开的敦煌画卷，可读、可视，贯彻始终的敦煌文化底色让阅者尤如身临其境，阅来令人赏心悦目，且动容于瑰宝之魅力。

　　我国具有五千年的传统文化，近当代以来更培育出诸多时尚文化，对文化IP的挖掘，既有来自于传统文化、也有现代文化。

　　从传统文化言，作为我国古代四大发明之一，活字版印刷术连同发明者毕昇经典的“看活字”形象，永远在铬印在印刷人心目中。作为“有心人”的上海出版印刷高等专科学校，其文化管理系师生近年来，积极开发文创产品。该校秦晓楠老师演讲时介绍道，该校挖掘在社会大众中耳熟能详的毕昇形象，将之作为一个IP进行开发，在分析其服饰、动作等文化内涵基础上，赋予其卡通形象，应用在服装、茶杯、冰箱贴、”布娃娃“等载体上，成为受欢迎的、可爱的文创产品。版专策划实施的“印刷述”主题展，将非遗元素与科普传播有机结合，综合运用印刷装置和创意装置展示，反响热烈。吧

　　深圳商业美术设计促进会常务副会长兼秘书长郑学华分享道，该会会员绿尚设计开发的曾获“2016年德国红点奖”的观鱼茶具包装，将道家文化与茶文化融合，体现了“道上茶、茶中道”。“缺中有圆”的设计表达了阴阳、动静、黑白、圆缺等道家文化；也表达了清浊、俯仰、闲愁、鱼水等茶文化。凤凰印务旗下的凤凰订制，其设计师孙慕竹介绍道，凤凰定制与多家博物馆合作，并其古画元素应用在文创产品上，使作品具备了古色古香的韵味。

　　从现代文化而言，浙江义乌奕达文化用品有限公司通过与插画师授权合作或自有设计师设计，将适合传播的五彩图案应用在和纸胶带上，使寻常的和纸胶带具有了创意的唯一特色性，产品文化底色趋向于时尚、备受有小清新情怀的年轻人喜爱，原创性也让其在同质化的同类产品中脱颖而出，该司总经理罗昭英在年会圆桌论坛上娓娓道来公司的探索。上海利特文具有限公司总经理陈海霞在年会的座谈会上，介绍了该公司为多届全国人大会开发的创意笔记本。两个案例都在昭示了一个小的细分点可撬动一个大市场。

　　事实上，许多印刷企业在开发文创产品也逐渐趋于产品多元化。凤凰定制产品涵盖了摄影绘画集、潮流文创等方向；产品类型上涵盖了画册、框画、笔记本、明信片、速写本等。1206工厂的设计总监孙大秦也介绍道，公司近年来积极进军文创产业，产品多样、业界声誉日隆。无论是凤凰定制还是1206工厂，其文化衍生产品的IP既有古代名家也有现代名家作品。

　　一些平台级的印刷文创平台，因其功能性、特色性，吸纳了诸多优秀设计师加盟，产生了许多原创性的内容IP。来自亚洲插画协会副理事长、网讯云端股份有限公司执行长赖世若，分享文创平台，平台功能上突破了国内常见的“创意设计+印刷”功能，赋予了其出版功能，并集合了大量原创内容IP、聚合了大量设计师。猪八戒网让许多专业设计师实现了价值，其华东大区招商运营总监杨国栋介绍道，平台已拥有海量设计师，且文创成为猪八戒网最大的板块之一。

　　印刷文创产品是个相对宽泛的概念，正如印搜传媒CEO覃子喻所概括，类别涵盖艺术品衍生产品，包装设计产品，动漫影视IP，旅游及相关产业，家居、办公、快消产品等。而印刷文创产品也是创意、材料、工艺的结合。

　　郑学华老师分享道，“绿玩”开发的“桌面办公台历—小屋储物台历”是一款优秀的包装产品，小屋状台历既创新又多功能，屋顶是翻阅式的台历，里面是储物盒；屋前后侧开了小窗口相框，还可人性化地自由更换照片。

　　好的文创产品离不开文化底色，也离不开好的材料、工艺。南京苏布印刷包装有限公司拥有庞大的设计团队，近年来，其开发的“硬笔书法帖手账”、己亥年系列文创产品（涵盖台历、红包、对联、春节礼包等）、及“欧洲博物学”、”日本博物学“等文创产品，具有可触感、立体、可反光的惊艳、独特的UV冷烫效果，淋漓尽致地诠释了苏布“触感文化”理念，唯美、富有韵味的设计不得不提。而苏布采用的，可实现多种设计风格UV冷烫效果的视高迪数码印后设备亦为“触感”工艺实现奠定基础。视高迪和供应链企业共同开发的数码印后材料，也突破了材料的限制，在光变电化铝，PET、PVC、PU等材料上均可实现工艺应用。因苏布印刷包装总经理黄光明因病未能出席，视高迪华南区销售总监郑志豪代为介绍了上述情况。

　　苏州印象镭射科技有限公司设计总监吴明在演讲中介绍了一种基于微纳结构物理显色的无油墨印刷技术，可以完全不用或极少点缀使用油墨印刷的包装或标签印制方法（该司“一种无油墨印刷包装品制作方法”已于2017年5月获得国家发明专利）。无墨岂能印刷出彩？这是许多与会者的疑问。该司受生物结构色启发，利用微纳米结构对入射光的折射、散射、反射、衍射等作用，在包装制品表面形成完全的物理色彩的“无墨印品”。其中，该司自主研发设计的光学设备，可以实现对微纳纹理结构的精密控制，使其能够表达设计师所需要的纹理变化、色彩，甚至3D效果，单个连续纹理最大直写版面可达1000x900（m㎡）；其工艺可应用于数码产品，化妆品，日用品、食品、烟酒、图书出版物封面插页、奢侈品、婴幼儿用品包装，汽车配件，油脂胶水，软包装等，并适应纸张、塑料膜及板材、皮革、金属片材等材料。吴明带来的3D立体表现样张亦与会嘉宾追捧。

　　“开发印刷文创产品，第一个要看有没有文化，第二是你的文化是什么文化，你的文化是否具备覆盖力、影响力？如果只是把我们认为的创意，放在产品，就说是文创产品，我认为这个理解是很窄的。”张彬院长在演讲认为。

　　他表示：一件普通的服装产品，嵌入平昌冬奥会的品牌，就会立刻升值，这就是品牌和文化的力量，奥运会实为超级文化IP！他也直言，当下我国开发文创产品的印刷企业都存在如是普遍问题，即有“北京天意小商品的感觉”（已被清理出京），“单拿一件很好看，但成不了大气候”。

　　随后由张彬院长主持的圆桌论坛上，他也抛出了几个令人困惑的问题，即为什么在深圳，会出现千亿级的华为，然而最好的印刷企业也只是七八十亿。其原因在哪里？郑学华老师认为印刷企业缺乏自己的产品和品牌。王红卫老师也有同感，他认为印企养设计师团队较为困难，他也直言自己的毕业生毕业后到印刷厂工作可能性较小，因此，印刷企业开发文创产品较为可行的方式是与设计公司合作。当然，王老师认为印刷业对首都文化功能的保障起到重要作用。物极必反，当下北京印刷业的一些不正常的状态是与文化中心的需求不符合，会逐步改观。倾心于苏扇文化传承的苏州苏扇文化研究会会长赵羽，在论坛的发言中，也高度肯定了印刷业的作用，他对印后模切、烫金工艺等印刷新科技非常关注；印刷工艺的发展，也将助力苏扇文化的传播。

　　“以前做印刷，放在服务商的角度。Bsport体育平台例如你跟麦当劳、三星联系上，那你的日子会非常好过。印刷企业做文创，其一、自身在文创要做大，不要给自己划地为牢。其二，你的合作伙伴要大，找到它，如果它大，你自己也大。要站在设计的角度，要从产业的角度来思考印刷文创的发展，要有‘大设计’也要有‘小设计’的观念。”张彬院长说道。

　　他同时就印刷文创产业从业者提出了五点需要思考的方向：要跳出对于印刷的传统认识；要从IP的整体概念打造印刷文创；要找到印刷与大数据和人工智能的结合点。要以新理念、新设计引领生产，印刷企业设计出来的文创产品要做为生活的引领者，一旦赋予其“引领者”而不是“附属者”的高度，则企业和受众一定会有不同的感觉。此外，印刷文创要与产业融合，特别要和大产业融合，融合点要深挖精神内涵、文化影响力、科技影响力，让国家关注印刷文创，体现出国家影响力，而不是无关紧要的“次要产业”或“附属产业”。

　　从某种意义上说，裕同科技等与苹果等巨头级合作伙伴关联，助力了裕同的产业做大。雅昌与奥运会关联，给它带来了难以估量的文化影响力，并成为“中国印刷”的“国家形象”，产生了“国家影响力”。这些实例亦佐证了张彬院长的一席醒聩震聋的发言。

　　“今天很多人注重的是创意和点子，不看市场。我们做了很多东西。我们给谁用？怎么卖？能卖多大的产值。这个问题研究的少。今天的形势逼着我们去谈文创，是不得已而为之，在寻找新的办法时要把这些问题研究透。而原来印刷企业对这些问题不加考虑。我们不能再站在传统的印刷角度去思考，而要站在文创的真正的需求去思考文创。”张彬院长在演讲时语重心长地说道。

　　别号“小明哥”的广州君荣包装设计有限公司总经理陈昆明，在发言时，快言快语地说道，设计师不能站在云端，有钱才能从容，才有闲情逸志去研究艺术。做印刷文创，有钱挣是一个前提。而相比之下，包装设计的利润更高。此外，要让资本介入，首先要产生“量”。

　　“做文创，就是要消灭文创”，“小明哥”说道。其言下之意，随着观念的普及、海量文创产品进入千家万户，“文创”成为寻常可见之物时，其使命就完成了。自然，到了那时，设计师皆大欢喜，但路漫漫其修远兮。

　　印刷文创产业面临着渠道、品牌、设计、观念、氛围等诸多痛点。印搜传媒作为印刷文创产业的倡导者、实践者，无论是其主办的“首届印刷文创设计狮年会”，还是与中展集团合力的“2019中国国际印刷文创暨数码印刷及3D设备展”，正是以平台之力，聚合各方并共同解决痛点问题。

　　与会各方也寄语“2019中国国际印刷文创暨数码印刷及3D设备展”，其中，原华联印刷董事总经理，出版印刷业作家及管理专家张林桂12月28日的座谈会上认为，印搜传媒在平台上，聚合一众关注或参与印刷文创产业的艺术家、设计师、快印店、印刷企业、高校、产业园、资本平台，及可实现创意工艺的数码及印后设备，材料供应商等各方。集思广益、广泛传播，在行业乃至全社会点燃“印刷文创产业”的火焰；其口号“让印刷变得艺术、让艺术走近生活”直观、明了，具有引领性，而印搜传媒拓展展会平台和文创正是印刷媒体与时俱进地发展的突破口。

　　由印搜传媒主编蔡志华主持的“印刷文创之迷局如何突破”，就有关印刷文创的问题及印刷文创展的意义进行了探讨。快印哥（图文快印）创始人孙广东在圆桌论坛时认为，我国数码快印店有20万之巨，相比传统产品，开发文创产品，客户不仅会主动参与营销传播，而且更能大大提高快印店的附加值，可谓“文创赋能快印店”。印搜传媒与中展集团合办的2019中国国际印刷文创展，是一大批设计师、图文快印店展现其作品的舞台，并加速印刷文创产业的形成。

　　奕达文化总经理罗昭英非常期待印刷文创展的举行，希望在该展会上发现更多优秀的文创产品和创意。

　　义乌奕达文化用品公司、上海利特文具有限公司、山西基因印刷、上海尚映、万程等印刷企业、文化企业已确定参展2019中国国际印刷文创展。

　　年会原计划于12月29日下午4点30分结束，延长到6点多，才结束，各方的热情可见一斑。

　　活动还举行了签约仪式，印搜传媒与艺术家刘玉山签约，将刘玉山老师的艺术品开发成艺术衍生产品。此外，印搜传媒还与”文创商学院“举行签约。